ПРОЕКТИРОВАНИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ

Проектирование избирательной кампании – самое важное мероприятие на выборах, которое определяет результат как минимум на 50%.

Не важно, какого масштаба битва вам предстоит, тщательная разведка местности, знание сильных и слабых сторон своих союзников и противников, хорошо разработанная последовательная стратегия и точно рассчитанные тактические действия – это главные компоненты победы. Они не только позволяют сократить затраты и увеличить эффективность всех действий, они позволяют заранее понять, каких битв следует избегать, а иногда позволяют выиграть даже не вступая в борьбу. А это, как говорили великие, - самая величайшая из побед.

Первый этап: Диагностика

Рекомендуется начинать проектирование избирательной кампании с диагностики избирательного округа, которая включает в себя 5 главных этапов:

I. Анализ социального паспорта территории голосования и результатов предыдущих выборов за последние 5 лет.

Это исследование позволит структурировать представление о территории, разделив ее на социальные группы, и оценить их влияние на результаты прошлых выборов. Кроме того, можно определить социальные группы, которые могут представлять особый интерес на предстоящей кампании.

II. Экспертные интервью

Экспертные интервью покажут позицию и мнение элиты по следующим вопросам:

•   отношение к действующим политикам и потенциальным кандидатам,
•   причины поражений и побед на прошлых кампаниях,
•   основные экономические и социальные проблемы территории,
•   базовые ресурсы и ожидаемые акции потенциальных конкурентов.

III. Фокус-групповые исследования

Фокус группы дадут информацию с точки зрения электоральных групп по следующим темам:

•   главные проблемы жителей территории;
•   положительные и отрицательные результаты деятельности действующих политиков;
•   психологические портреты действующих  политиков и потенциальных кандидатов;
•   ожиданияот предстоящих выборов.

IV. Глубокое интервью с кандидатом или лидерами политической партии

Это исследование даст четкое представление о сильных и слабых сторонах кандидата на предстоящей кампании.

V. Количественное социологическое исследование

Это исследование определит рейтинги основных социально-экономических проблем территории; рейтинги известности, популярности основных политиков; ожидаемые результаты голосования; социальный профиль сомневающегося электората; основные социальные и экономические проблемы сомневающегося электората; наиболее эффективные каналы коммуникации с электоратом.

Второй этап: Стратегия избирательной кампании

Стратегия – самый важный документ избирательной кампании, который ответит на вопрос, что и как нужно сделать для победы кандидату на выборах или, другими словами, сколько голосов нужно для победы кандидату и как их набрать.

Третий этап: Тактический план

На основе стратегии создается базовый тактический план избирательной кампании. Это план обязательно включает:

•   Выбор правильной даты начала кампании;
•   План стартового мероприятия кампании;
•   Технология ввода и развития необходимых информационных тем кампании. Разработка специального ритма подачи информации электорату;
•    Рекомендации по форме и содержанию основных агитационных материалов;
•    Разработку всех основных агитационных мероприятий;
•    План последнего дня агитации.

Временные рамки кампании

В заключение стоит выделить важный вопрос: когда технологически правильно запускать избирательную кампанию? Есть два устойчивых стереотипа:

1. Избирательную кампанию стоит начинать сразу после очередных выборов. Эта стратегия обладает важным недостатком: необходим большой бюджет, т.к. четыре или пять лет потребуют значительных трат на заметные и массовые пропагандистские акции.
2. С другой стороны, в целях экономии денежных средств, кампании начинают в течение последних двух недель. Недостаток этого подхода в том, что избиратель, как правило, не успевает отреагировать на эти информационные сообщения, и такая кампания не меняет расклада политических сил на выборах. А значит, деньги на эту кампанию потрачены напрасно.

Исходя из нашего международного опыта, мы рекомендуем начинать кампанию за шесть месяцев до дня голосования.

Предлагаемый комплекс мероприятий следует провести в первый месяц. После этого, по плану, без лишнего нервного напряжения спроектировать и провести кампанию и достичь поставленной цели.

Базовая стоимость пакета услуг – от 35 000 евро.