ЭФФЕКТИВНЫЙ ВЫБОР ТЕМ ДЛЯ ВЫСТУПЛЕНИЙ

В современном мире интернет и электронные СМИ предлагают бесконечное количество тем для политических заявлений. Многие публичные лица стремятся сразу заявить о своей позиции в отношении каждой набирающей популярность новости, чтобы оставаться на волне популярных трендов. Эта гонка за ускользающими событиями может легко стать изматывающей и привести к необдуманному или непоследовательному позиционированию. В большинстве случаев она может даже понизить популярность политика, поскольку большинство тем находится вне интересов его электората.

В этой ситуации есть два варианта:

  1. Пытаться успеть отреагировать на все события;
  2. Отбирать значимые события для политических заявлений.

Правильная реализация первого варианта требует значительного бюджета. Ситуация осложняется еще и тем, что эффективность каждого отдельного выступления будет падать из-за их большого количества и недостатка концентрации, и это негативно повлияет на рейтинги.

Если выбрать второй вариант, возникает много вопросов: Как определить «значимые события»? Как найти свой собственный уникальный голос и не потеряться в море информации? Как убедиться, что выбранные темы интересны не только вам, но также вызывают острый интерес у ваших избирателей?

Последний из упомянутый вопросоввозможно, самый важныйимеет решающее значение для политической кампании любого уровня. Каждое публичное выступление должно укреплять электоральные позиции политика или партии, и для решения этой задачи требуется тщательный подход и правильная методология. Они во многом будут зависеть от того, какую позицию партия или политик занимает среди конкурентов.

Можно выделить пять общих вариантов проекта:

  1. Сценарий для новичка политической гонки;
  2. Сценарий для участника с минимальным рейтингом;
  3. Сценарий для  участника гонки, рейтинг которого в середине электоральных предпочтений;
  4. Сценарий для преследователя лидера;
  5. Сценарий для лидера.

Каждый из этих сценариев опирается на предварительную диагностику. Как и в медицине, где высокая температура может быть показателем тысячи заболеваний, невозможно давать какие-либо рекомендации, не зная, что в точности происходит, каковы были предпосылки, что может привести к успеху,  а что – к провалу. И последнее, но не менее важное: необходимо установить четкий контроль, чтобы отслеживать все происходящие изменения.

Диагностика и мониторинг являются минимальными необходимыми технологическими условиями. Они проводятся в течение месяца и включают в себя:

  • Анализ результатов прошлых выборов, из которого необходимо определить рейтинги всех участников гонки и возможный потенциальный рост рейтинга заказчика;
  • Анализ социального паспорта территории, показывающий, какие группы населения может привлечь заказчик на свою сторону в первую очередь;
  • Экспертные интервью, которые помогут определить успешные информационные поводы с точки зрения элиты территории и эффективные каналы коммуникации с электоратом;
  • Глубокие интервью с лидером/лидерами политической партии и доверенными лицами с целью определить темы для каждого выступающего;
  • Создание эффективной службы мониторинга СМИ с еженедельной отчетностью;
  • Обучение ваших специалистов контент-анализу политической информации;
  • Запуск системы мониторинга СМИ под контролем наших специалистов в течение первых двух недель.

Базовая стоимость диагностики и организации службы мониторингаот 5000 Евро (зависит от требований,  а также от стоимости услуг в данном регионе).

 

Надлежащая реализация диагностики и мониторинга может быть достаточной для новичка политической гонки. Это предоставит необходимое количество информации о том, как установить контакт с потенциальными сторонниками при минимальных затратах, поможет определить наиболее компетентный, актуальный стиль для политических выступлений и спроектировать эффективный старт кампании.

 

Для участника с минимальным рейтингом и определенной электоральной историей к этому минимуму необходимо добавить:

  • 2 фокус группы, которые дадут представление  о том, почему рейтинг не увеличивается и какие темы, с точки зрения электората, необходимо добавить или исключить из политических выступлений;
  • 2 экспертных интервью, дающие информацию об ошибках коммуникации этого участника с политической элитой.

Стоимость услуг от 6 500 Евро.

 

Для участника, находящегося в середине рейтинга, к технологическому минимуму необходимо добавить:

  • 4 фокус группы, которые дадут представление о настроениях и политических ожиданиях свободных от предпочтений электоральных групп;
  • 2 экспертных интервью, позволяющие понять ошибки в коммуникации этого участника с политической элитой.

Стоимость услуг от 7500 Евро.

 

Для преследователя лидера политической гонки уже не обойтись без основательных социологических исследований. Для этого участника к технологическому минимуму нужно добавить:

  • 8 фокус групп со всеми заметными социальными группами территории для выяснения: 1) сущности проблем электората; 2) особенностей восприятия населением текущих событий, сильных и слабых сторон имиджа ведущих политиков и политических партий; 3) мотивов голосования за и против того или иного представителя политической гонки;
  • 2 экспертных интервью, дающие информацию об ошибках коммуникации этого участника с политической элитой;
  • Количественное социологическое исследование, демонстрирующее реальные текущие рейтинги и анти-рейтинги всех участников политической гонки, рейтинги актуальных проблем территории, эффективные каналы коммуникации с населением.

Это самая уязвимая позиция в гонке, поэтому для этого участника необходима особая точность тактических действий и стратегического планирования.

Стоимость услуг от 25 000 Евро.

 

Для лидера политической гонки достаточно:

  • 8 фокус групп со всеми заметными социальными группами территории для выяснения: 1) сущности проблем электората; 2) особенностей восприятия населением текущих событий, сильных и слабых сторон имиджа ведущих политиков и политических партий; 3) мотивов голосования за и против того или иного представителя политической гонки;
  • 2 экспертных интервью, дающие информацию об удачных идеях и акциях конкурентов.

Стоимость от 9 500 Евро.